4 konkreta tips på hur du bygger ett riktigt starkt varumärke

Att få vara med och bygga upp ett varumärke från början kan absolut vara en av höjdpunkterna under en marknadschefs karriär. Det är en kreativ, såväl som en utmanande process som kan vara mycket givande. Däremot, om arbete inte görs rätt från början - kan det ganska snabbt förvandlas till en mardröm för alla inblandade.

Det är ett faktum att det kräver mycket av projektteamet för att bygga upp ett starkt varumärke. Ni vill väl skapa ett varumärke som håller över tid? Då är det inte bara positioneringen som behöver vara klockren, utan även namnvalet, visuella identiteten, prissättningen och mycket mer.

Det finns många frågetecken kring varumärkesbyggande. Vi har därför samlat dessa 4 tips för att hjälpa dig en bit på vägen. Hoppas tipsen skapar klarhet i hur du och ditt projektteam ska kunna lyckas skapa ett riktigt starkt varumärke.

Tips #1: Hitta ett namn som kan göra jobbet

Det är lätt att tro att det ska gå snabbt att välja varumärkesnamn, men det är många perspektiv att bearbeta. Här brukar det vara lockande att engagera alla kollegorna och hålla en intern “kom på bästa varumärkesnamnet”. Men det är faktiskt bäst att hålla dem utanför. 

Var nu smart genom att göra namngivningen ordentligt från början. En klok start är att göra en brief för att sätta alla hårda och mjuka kriterier. Briefen behöver svara på:

• Finns juridiska krav att varumärkesnamnet exempelvis ska registreras i Sverige, hela EU eller internationellt?
• Behöver namnet fungera på ett eller flera språk?
• Vilka värden tilltalar vår målgrupp?
• Vilka ord associerar värdet av varan eller tjänsten?

Har du en brief från början, har du något att luta dig mot under hela processen. När du sedan går vidare, glöm inte bort följande 3 perspektiv:

1. Basera namnet på en uttänkt strategi, ta inte bara någonting
   Fundera exempelvis om ni vill ha ett beskrivande eller värdebeskrivande varumärkesnamn (exempelvis Music Stream vs. Spotify).
2. Gör en noggrann research av de hetaste namnalternativen
   Kontrollera att alternativen inte är tagna av någon annan på marknaderna ni ska in i, ni vill inte stöta på hinder när ni sedan ska registrera. Och glöm inte att säkerställa att även domänen/domänerna är ledig i det land/länder du vill registrera i. 
3. Kontrollera att namnet fungerar rent språkligt
   Det kan vara smart att undersöka att tilltänkta namnet inte har en betydelse på ett annat språk som inte alls går i linje med det ni vill associeras med. Detta är särskilt viktigt om ni ska ut på internationella marknaden.

Tips #2: Välj en strategi och positionering där ni kan göra skillnad

Att lansera ett nytt varumärke på en redan väletablerad marknad, kräver som sagt en hel del. Det gäller att ni i projekttemaet har koll på vad ni kan göra annorlunda gentemot konkurrenterna och sedan helt ta den positionen. 

Så hur väljer ni en strategi och positionering där ni kan göra skillnad? Svaret är en gedigen marknadsanalys där det är viktigt att ta reda på följande:

• Mappa konkurrenterna och förstå deras samspel och hur de hänger ihop
• Definiera spelplanen, hur ser prissättningen ut och vad är det som definieras som premium som gör att man kan sätta en högre prisklass?
• Vilka är köparna, hur ser målgruppen ut? Om detta är tilltänkta kunderna, var köper de idag? 
• Hur kan vårt nya varumärke passa in och vart kan vi göra skillnad?

Tips #3: Skapa en visuell identitet som håller över tid

När det kommer till det visuella är det väldigt lätt att utgå från vad man själv tycker är snyggt. Ens egna favoritfärger som färgpalett, låter inte helt fel va?

Men! Vill du skapa en visuell identitet som håller över tid, bör du byta perspektiv och göra så här istället: 

• Se till målgruppens behov, vilka är dem och vad tycker de om?
• Vad är målgruppens intressen? Älskar de exempelvis att vara i naturen, eller är de storstadsmänniskor? Visuella identiteten bör gå hand i hand med dessa intressen
• Vilka tekniska begränsningar finns som du måste hålla koll på? Är det exempelvis en e-handel ni ska skapa, vad finns då för krav för hemsidan?

Tips #4: Ha med juridiska aspekten från början

Det här låter kanske konstigt, men det är alltså inte helt ovanligt att bolag klantar sig och väljer varumärkesnamn som redan är tagna, eller är för likt något annat. Att göra den juridiska researchen är alltså så viktigt för att säkerställa att ni bygger ett varumärke som ni sedan faktiskt får använda. 

Utan det juridiska grundläggande arbetet riskerar ni att helt behöva göra om varumärkesarbetet. Kom därför ihåg att:

• Undersöka att både varumärkesnamn och domännamn är ledigt
• När ni valt namn, ta kostnaden att först registrera domännamn och sedan skicka in varumärkesregistreringar

Tänk på att upprätta ett skydd där domänhantering och cybersäkerhet ingår, inte bara det juridiska skyddet.