Rörelsemärke – ett rörligt varumärke

Rörelsemärken är varumärken vars delar är rörliga och flyttar på sig när de presenteras i ett digitalt format. Liksom med andra varumärkestyper kan företag skydda ensamrätten till ett rörelsemärke genom att ansöka om varumärkesregistrering. Här nedan kan du läsa mer om hur det fungerar.

Vad är ett rörelsemärke?

Ett rörelsemärke är ett varumärke som innehåller en eller flera delar som flyttar på sig, rör på sig eller ändrar form – till exempel en animerad logotyp. Rörelsemärken förekommer främst i digitala format – exempelvis på ett företags hemsida eller i reklamfilmer på TV.

Rörelsemärken är en ny varumärkestyp

Möjligheten att varumärkesskydda rörelsemärken samt multimedia– och hologrammärken infördes i EU den 1 oktober år 2017. Drygt ett år senare, i januari år 2019, trädde samma varumärkesdirektiv i kraft även i Sverige. Rörliga varumärkestyper är således en ganska ny registrerbar varumärkestyp på såväl den svenska som den europeiska marknaden.

Hur och när kan ett rörelsemärke användas?

Att animera eller på annat sätt digitalisera en logotyp och göra den rörlig kan tillföra en ny dimension till ett annars traditionellt ordmärke eller figurmärke. Det här är särskilt bra i en tid då digitaliseringen ständigt ökar och väldigt mycket marknadsföring sker i rörligt format – dels på TV, men också i olika typer av sociala medier.

En animerad logotyp eller någon annan typ av rörelsemärke kan alltså med fördel användas för att synliggöra ditt företag i digitala och rörliga format, samt skapa intresseväckande marknadsföring för de varor och/eller tjänster som säljs.

Registrera ett rörelsemärke i Sverige och inom EU

Ett rörelsemärke kan precis som andra varumärkestyper erhålla juridiskt varumärkesskydd genom registrering, alternativt genom inarbetning. För att ett varumärke ska anses vara tillräckligt inarbetat för att få skydd ska det dock ha funnits i många år och vara mycket välkänt bland konsumenter. Att ansöka om varumärkesregistrering är i de flesta fall en enklare, smidigare och snabbare väg till immateriellt skydd. 

Varumärkesskydda ett rörelsemärke i Sverige

Vill du skydda ditt företags rörelsemärke enbart på den svenska marknaden gör du en ansökan om registrering hos Patent– och registreringsverket, PRV. Smidigast är att använda e-tjänsten, men det går också att skicka in alla handlingar med vanlig post. 

Läs mer om varumärkesskydd i Sverige.

Varumärkesskydda ett rörelsemärke i EU

Är företaget verksamt i andra EU-länder, eller i hela unionen, kan det även vara klokt att ansöka om registrering av EU-varumärke. Processen ser ungefär likadan ut som för en svensk ansökan, men för EU är det istället EUIPO som är ansvarig immaterialrättsmyndighet.

Läs mer om varumärkesskydd i EU.

Rusta ditt rörelsemärke i alla led med Abion

Ansökan om varumärkesregistrering, såväl för ett rörelsemärke som för annan varumärkestyp, kan vara en komplicerad och snårig process. Det är fördelaktigt att ha kunskap om immaterialrätt i allmänhet och varumärkesrätt i synnerhet – alternativt ta hjälp av ett ombud med expertis på området.

Hos Abion kan ditt företag få hjälp att bygga ett komplett skydd runt ert unika rörelsemärke. Dels juridiskt med förundersökning och ansökan, men också digitalt med bevakning som effektivt upptäcker och förhindrar potentiella hot och intrång när märket väl blivit registrerat. 

Vill du veta mer om hur vi kan bistå ditt företag med skydd av ett rörelsemärke? Hör av dig för en närmare presentation av våra tjänster!