Varumärkesplattform – funktion & syfte

En bra varumärkesplattform är nödvändig för att kunna bygga ett starkt varumärke utifrån en tydlig strategi. Plattformen bör innehålla allt som har med den varumärkesbyggande processen att göra – från kärnvärden och positionering till vision, affärsidé och identifiering av målgrupper.

Grundförutsättningen för att bygga ett robust varumärke är att arbeta efter en tydlig strategi. En strategi som kartlägger och analyserar såväl nuläge som mål och framtidsutsikter för det egna unika varumärket. 

Nedan hittar du en kort introduktion till vad en varumärkesplattform är, vilket syfte en sådan plattform fyller och hur du som företagare kan arbeta med den här typen av strategiskt styrinstrument för att stärka företagets varumärke.

En varumärkesplattform är navet för ditt varumärke

En varumärkesplattform är ett strategiskt styrdokument i vilket ett företags hela varumärkesstrategi finns samlad. Syftet med en varumärkesplattform är att skapa bästa möjliga förutsättningar för att dels hålla ihop ett varumärke, men också kunna vidareutveckla det och ytterligare stärka dess position på marknaden. 

Det kan sägas att en varumärkesplattform sammanfattar ett varumärkes identitet, vad det står för och vilka mål företaget har med varumärket.

Vad bör finnas i en varumärkesplattform?

En komplett varumärkesplattform ska ha fokus på kärnan i det aktuella varumärket, men beroende på vilken varumärkesstruktur företaget arbetar efter kan innehållet se olika ut. Många väljer att utgå från en färdig mall när de först skapar sin varumärkesplattform, för att sedan skräddarsy efter egna behov.

Oberoende av bransch och verksamhetsinriktning brukar följande grundpelare generellt vara bra att ha med i en varumärkesplattform:

• varumärkets kärnvärden och framgångsnycklar
• affärsidé
• varumärkeslöfte
• positionering på marknaden
• målgrupper
• kommunikation och tonalitet
• syfte och vision
• utformning av logotyp eller annan varumärkestyp
• marknadsföring

Ju tydligare, mer detaljerad och bättre strukturerad en varumärkesplattform kan göras, desto bättre blir förutsättningarna att lyckas arbeta i linje med den utstakade strategin. Givet varumärkets betydelse för ett företag är en varumärkesplattform lika viktig för verksamhetens utveckling, som en övergripande affärsplan.

Hur skapar du en bra varumärkesplattform?

En bra varumärkesplattform är en plattform som utgår från de förutsättningar som är aktuella för just ditt företags unika varumärke. För en del bolag är detta lika med ett komplext innehåll som är både omfattande och detaljerat, medan andra föredrar att hålla det mer övergripande och avskalat.

Förutom de grundpelare som tidigare nämnts, är det också viktigt att göra informationen i varumärkesplattformen tillgänglig för alla i företaget. Att alla medarbetare känner till varumärkesstrategin och jobbar utifrån samma värderingar är avgörande för att lyckas med de mål och visioner som finns.

Varumärkesskydd är en viktig del av en varumärkesplattform

Lika viktigt som det är att inkludera faktorer som kärnvärden, marknadsföring och målgrupper i en varumärkesplattform, är det att ha med en strategi för varumärkesskydd. Utan ett ordentligt varumärkesskydd är en av företagets mest centrala tillgångar – det egna varumärket – sårbart för intrång och bedrägerier. Hot som snabbt kan skada det ni jobbat intensivt med att bygga upp.

Hos Abion kan ditt företag få hjälp att skapa ett effektivt och vattentätt varumärkesskydd anpassat efter er unika verksamhetsstrategi – både juridiskt utifrån varumärkeslagen, men också med tekniska lösningar för digitalt skydd. I vår tjänsteportfölj finns bland annat:

• Förundersökning
• Varumärkesansökan
• Bevakning
• Domänhantering

Inom varumärkessäkerhet kan vi även vara behjälpliga med uppbyggnad av en komplett varumärkesplattform skräddarsydd efter era mål och visioner.