Abion / Blogg / Så skyddar ni ert varumärke i den växande gamingvärlden
Spelbranchen

Varumärkesskydd i metaverse är en avgörande faktor för företag som vill bevara integriteten för sina varumärken och immateriella tillgångar. Gaming, dvs. spel online, har länge legat i framkant när det gäller användandet av varumärken i den virtuella världen vilket innebär både möjligheter och utmaningar för dig som varumärkesägare. 

Metaverse blir större och större för var dag som går och det blir både viktigare och mer komplicerat att säkra immateriella tillgångar här. När gamingindustrin växer och hittar ny publik behöver fler varumärken än tidigare vara uppmärksamma och skydda sin tillgångar.

Varumärken i spel – visar vägen i det nya landskapet

Gaming har blivit ett mainstream-fenomen. Det är inte längre begränsat till den stereotypa bilden av en tonårskille som sitter framför datorn på sin kammare. När målgruppen utökas och blir mer diversifierad ser vi framväxten av nya genrer och typer av upplevelser. Därmed behöver fler varumärken nu anpassa sig och navigera bland de potentiella risker och möjligheter som är förknippade med immateriella egendomar i den virtuella världen.

Många företag förstår numera värdet av att etablera en virtuell närvaro i den digitala världen, eftersom det gör det möjligt för dem att interagera med en yngre publik. 

När många kostnadsfria spel erbjuder interna mikrotransaktioner, där användare kan köpa kläder och tillbehör till avatarer, samt verktyg integrerade i spelet, uppstår nya möjligheter och utmaningar.

Varumärken som Nike® eller Vans® har erbjudit så kallade skins eller looks i datorspelet Roblox®. Även mer exklusiva varumärken som Balenciaga® erbjuder detta i onlinespelet Fortnite®.

Tech Posrt Group

Vikten av skydd för flera plattformar

En viktig aspekt inom spelindustrin är varumärkesskydd över flera plattformar. Eftersom spelare nu rör sig sömnlöst mellan olika enheter och plattformar, rör sig även virtuella varor och avatars över dessa osynliga gränser. Därför är det väsentligt att etablera ett tydligt och starkt ramverk för konsekvent varumärkesskydd.

Att säkerställa ett konsekvent och starkt varumärkesskydd är avgörande. Detta blir ofta förbisett när det gäller nedladdningsbart innehåll, vilket bör betraktas som en tillgång värd att skyddas. När man ansöker om varumärkesskydd för nedladdningsbara varor bör ansökan täcka olika enheter. På så sätt är ditt varumärke skyddat både för spel som körs på exempelvis en dator och en mobilapp.

Varför globalt skydd är att rekommendera

Eftersom automatiserade processer för att övervaka varumärkesintrång inuti spel online fortfarande är under utveckling är det avgörande att ändå skydda det som är ditt genom att skaffa ett ordentligt skydd. Genom att ansöka om en global klass, eller åtminstone inom hela EU, istället för enbart på din lokala marknad arbetar du proaktivt. Med ett varumärke registrerat på rätt sätt kommer du att kunna hävda dina rättigheter, vilket är en liten kostnad jämfört med en framtida rättslig process.

man vr red sweater 1080×720

Varumärkeslicensiering

Så kallade ”skins” och ”looks” i spel som Fortnite® och Roblox® förfaller inte. Spelare äger dem om de fortsätter att delta i nya versioner av spelet. Man skulle kunna hävda för att ägande av en sådan egendom, som är villkorat av deltagande genom kontinuerliga licensavgifter, faktiskt mer liknar en licens än en verklig överföring av en vara som i den verkliga världen.

Varumärkesägare och licensinnehavare bör granska och uppdatera befintliga varumärkeslicensavtal för att ta itu med nya frågor som uppstår i den virtuella världen.

För att ligga i framkant bör varumärkesägare och licensinnehavare vara vaksamma och övervaka lagstiftningen och de rättsfall som faktiskt finns att studera. Denna kontinuerliga medvetenhet möjliggör att man snabbt kan anpassa sina licensavtal efter eventuella förändringar, vilket säkerställer efterlevnad av såväl lagar som ett effektivt varumärkesskydd.

Aktiv och framåtlutad övervakning

För att göra det hela än mer komplicerat är de automatiska övervakningstjänsterna fortfarande under utveckling, när det kommer till online spel. Företag behöver därför vara proaktiva och skaffa sig kunskap om hur användare engagerar sig med varumärken i Metaverse. Att upptäcka intrång som sker inuti spel är emellertid ofta svårt och kräver nyfikenhet och aktivitet på plattformar där du vanligtvis inte är aktiv.

Tips från den juridiska experten

När det gäller virtuella varor kategoriseras de vanligtvis på ett annat sätt än sina fysiska motsvarigheter. Till exempel, om ett skomärke redan har varumärkesregistreringar för skor och kläder i den verkliga världen och de vill skydda sina virtuella versioner också, måste de registrera dem under en annan kategori. För närvarande innebär detta att man registrerar virtuella modevaror under Klass 9 istället för den vanliga Klass 25.

 

Varumärkesklasser att hålla reda på

  • Nedladdningsbara virtuella varor, främst datorprogram: Klass 9
  • Detaljhandelstjänster med virtuella varor: Klass 35
  • Underhållningstjänster, inklusive spel: Klass 41
  • Online, icke-nedladdningsbara virtuella varor och NFT: Klass 42

Börja resan mot ett registrerat varumärke! 

Är du intresserad av att skydda ditt varumärke? Kontakta våra jurister och experter idag och börja er resa mot ett starkt varumärke.

Relaterad läsning

Magdalena Bonde Abion – Steven Lane Lane IP – Press relese

Abion Expands its International Footprint With the Acquisition of Lane IP

Pressmeddelande
Svenska
pll_66598a8418003
5, juni 2024
We are excited to announce the acquisition of Lane IP, a renowned UK-based IP specialist. This strategic acquisiti...
Introducing Abion

Introducing Abion: The Bold Pioneers of Brand Freedom

Pressmeddelande
Svenska
pll_66598aa140cb7
1, november 2023
Our core vision is to empower brands and give them the freedom to supercharge their IP portfolios, faster, smarter...

Denna webbplats använder cookies

Cookies ("kakor") består av små textfiler. Dessa innehåller data som lagras på din enhet. För att kunna placera vissa typer av cookies behöver vi inhämta ditt samtycke. Vi på Abion AB, orgnr. 556633-6169 använder oss av följande slags cookies. För att läsa mer om vilka cookies vi använder och lagringstid, klicka här för att komma till vår cookiepolicy.

Hantera dina cookieinställningar

Nödvändiga cookies

Nödvändiga cookies är cookies som måste placeras för att grundläggande funktioner på webbplatsen ska kunna fungera. Grundläggande funktioner är exempelvis cookies som behövs för att du ska kunna använda menyer och navigera på sajten.

Funktionella cookies

Funktionella cookies behöver placeras för att webbplatsen ska kunna prestera som du förväntar dig, exempelvis så att den känner av vilket språk som du föredrar, för att känna av om du är inloggad, för att hålla webbplatsen säker, komma ihåg inloggningsuppgifter eller för att kunna sortera produkter på webbplatsen utefter dina preferenser.

Cookies för statistik

För att kunna veta hur du interagerar med webbplatsen placerar vi cookies för att föra statistik. Dessa cookies anonymiserar personuppgifter.

Cookies för annonsmätning

För att kunna erbjuda bättre service och upplevelse placerar vi cookies för att kunna anpassa marknadsföring till dig. Ett annat syfte med denna behandling är att kunna marknadsföra produkter eller tjänster till dig, ge anpassade erbjudanden eller marknadsföra och ge rekommendationer kring nya koncept utifrån vad du har köpt tidigare.

Cookies för personlig annonsmätning

För att kunna visa relevant reklam placerar vi cookies för att anpassa innehållet för dig

Cookies för anpassade annonser

För att visa relevanta och personliga annonser placerar vi cookies för att tillhandahålla unika erbjudanden som är skräddarsydda efter din användardata