Abion / Blogg / “Love me [bar]tender”
MyNameIsElvis_1.LEAD

Sedan tidigare har vi skrivit en intressant artikel om komplexiteten när en persons namn även är ett varumärke. Läs den här.

Som en intressant spin på det temat skotska bryggeriet BrewDog förra veckan undan med ett – minst sagt – vågat juridiskt tilltag. Så extraordinärt att det till och med genererade rubriker i ”icke-juridisk” press (dvs. vanlig press).

Bakgrunden till detta är två varumärkesansökningar för 'ELVIS JUICE' och 'BREWDOG ELVIS JUICE'. Denna grapefruktsmakande IPA är BrewDogs tredje mest populära öl. Jurister som representerade ägarna av Elvis Presleys varumärke invände mot varumärkesansökan med skälet att varumärket riskerade att förväxlas med de varumärken som redan fanns registrerade för Elvis varumärket.[1]

För att redogöra för det som sedan hände är det viktigt att beskriva vilken typ av företag BrewDog är. Grundat så sent som 2007 av två killar som, enligt dem själv, var ”trötta på den industriella lager och tillknäppta ale som dominerade den brittiska ölmarknaden”. [2]

BrewDog har från börjat haft en “punkig” image. En av deras första ölsorter, och den kanske mest kända, är deras Punk IPA som 2009 blev den mest sålda IPAn i Skandinavien.[3] Under 2009 gjorde BrewDog även rubriker för att de bestämde sig för att skapa världens starkaste öl, en 32 procentig öl kallad Tactical Nuclear Penguin. Det följande året släppte ett tyskt bryggeri den 41 procentiga ölen 40% Schorschbock. BrewDogs svar? Släppa en 41 procentig öl och kalla den Sink the Bismarck givetvis.[4]

BrewDog har under 10 års tid växt till att bli ett företag med 750 anställda (och en hund). Deras öl kan hittas i deras egna 46 barer, samt i andra barer och affärer över hela världen.

I egenskap av bryggeribranschens “gossen ruda” är det lätt att tro att BrewDog kanske inte skulle bry sig särskilt mycket om immaterialrätt överhuvudtaget. Men BrewDog är ett väldigt bra exempel på att företag av en viss storlek till syvende och sist har en verksamhet att skydda. Deras egen ambivalens gentemot den mossiga immaterialrättsvärlden kan bäst exemplifieras av detta blogginlägg från förra året som startar med påståendet att man på BrewDog har en ”ganska avslappnad inställning till immaterialrätt”. Blogginläggets rubrik är emellertid ”Snälla, stjäl inte våra varumärken”.

Vi återvänder till BrewDogs tidigare nämnda immaterialrättshinder med 'ELVIS JUICE'. Nu när du vet lite mer om BrewDog har du höga förväntningar på en kreativ respons på problemet, eller hur? Vad BrewDogs grundare James Watt och Martin Dickie gjorde är att juridiskt byta namn till ‘Elvis Watt’ och ‘Elvis Dickie’. Varför? För att demonstrera bristen på ensamrätt till namnet Elvis givetvis.

Alltihop kom till ett slut förra veckan när det blev officiellt att BrewDog fick varumärkesskydd för lydelsen ‘BREWDOG ELVIS JUICE’ men inte för ‘ELVIS JUICE’. Anledningen som angavs var att  'BREWDOG' är minst lika – om inte mer – särskiljande som 'ELVIS' och att ”det gemensamma elementet 'ELVIS' är inte i sig självt tillräckligt för att konsumenterna ska tro att det finns ett samband mellan varumärkena 'ELVIS' och 'BREWDOG ELVIS JUICE'”. [5]

Så vad som konstaterats är alltså att BrewDogs varumärke är potentiellt mer välkänt än självaste Elvis? Det är nya tider nu!

 

[1] Lexology

[2] Brewdog

[3] Brewdog

[4] BBC

[5]Lexology

Relaterad läsning

Magdalena Bonde Abion – Steven Lane Lane IP – Press relese

Abion Expands its International Footprint With the Acquisition of Lane IP

Pressmeddelande
Svenska
pll_66598a8418003
5, juni 2024
We are excited to announce the acquisition of Lane IP, a renowned UK-based IP specialist. This strategic acquisiti...
Introducing Abion

Introducing Abion: The Bold Pioneers of Brand Freedom

Pressmeddelande
Svenska
pll_66598aa140cb7
1, november 2023
Our core vision is to empower brands and give them the freedom to supercharge their IP portfolios, faster, smarter...

Denna webbplats använder cookies

Cookies ("kakor") består av små textfiler. Dessa innehåller data som lagras på din enhet. För att kunna placera vissa typer av cookies behöver vi inhämta ditt samtycke. Vi på Abion AB, orgnr. 556633-6169 använder oss av följande slags cookies. För att läsa mer om vilka cookies vi använder och lagringstid, klicka här för att komma till vår cookiepolicy.

Hantera dina cookieinställningar

Nödvändiga cookies

Nödvändiga cookies är cookies som måste placeras för att grundläggande funktioner på webbplatsen ska kunna fungera. Grundläggande funktioner är exempelvis cookies som behövs för att du ska kunna använda menyer och navigera på sajten.

Funktionella cookies

Funktionella cookies behöver placeras för att webbplatsen ska kunna prestera som du förväntar dig, exempelvis så att den känner av vilket språk som du föredrar, för att känna av om du är inloggad, för att hålla webbplatsen säker, komma ihåg inloggningsuppgifter eller för att kunna sortera produkter på webbplatsen utefter dina preferenser.

Cookies för statistik

För att kunna veta hur du interagerar med webbplatsen placerar vi cookies för att föra statistik. Dessa cookies anonymiserar personuppgifter.

Cookies för annonsmätning

För att kunna erbjuda bättre service och upplevelse placerar vi cookies för att kunna anpassa marknadsföring till dig. Ett annat syfte med denna behandling är att kunna marknadsföra produkter eller tjänster till dig, ge anpassade erbjudanden eller marknadsföra och ge rekommendationer kring nya koncept utifrån vad du har köpt tidigare.

Cookies för personlig annonsmätning

För att kunna visa relevant reklam placerar vi cookies för att anpassa innehållet för dig

Cookies för anpassade annonser

För att visa relevanta och personliga annonser placerar vi cookies för att tillhandahålla unika erbjudanden som är skräddarsydda efter din användardata