Vad är en dotBrand-domän – och varför det spelar roll 2025 och framåt

Internet går in i en era som definieras av förtroende och kontroll. I årtionden har företag konkurrerat om samma utrymme: - .com, .net, .org - var och en i en delad miljö som styrs av externa register.

Men 2026 kan de mest framåtblickande organisationerna ta fullständigt ägarskap av sitt utrymme, när registreringsfönstret för dotBrand-domäner öppnas igen.

Att äga en dotBrand-domän, där ert varumärke själv blir toppdomänen, blir en av de tydligaste markörerna för digital mognad. Det är inte längre en nyhet reserverad för teknikjättar; det är en strukturell fördel för företag som värdesätter säkerhet, autenticitet och långsiktig flexibilitet.

Vad en dotBrand-domän faktiskt är

En dotBrand-domän (även känd som en dotBrand TLD eller anpassad TLD) innebär att ert företagsnamn hamnar högst upp i domänhierarkin. Istället för att verka under en delad ändelse blir er organisation själva ändelsen:

• drive.bmw istället för bmw.com/drive
• home.barclays istället för barclays.com/home
• domains.google istället för google.com/domains

Varje adress under er egen varumärkesdomän tillhör uteslutande ert företag. Ni definierar reglerna: utfärdar underdomäner vid behov och bestämmer när de ska pensioneras eller återanvändas. Inga tredjepartsregistratorer, ingen risk för varumärkeskapning och ingen förvirring om autenticitet.

Ladda ner vår guide om dotBrand-domäner

I praktiken får ni er egna del av internets rotstruktur. För att få en djupare insikt i alla detaljer, ladda ner vår guide om dotBrand-domäner.

Ladda ner guiden nu

Varför ledande varumärken flyttar till dotBrand TLD:er

Anledningarna skiljer sig givetvis från företag till företag, men de handlar alla om en idé: kontroll.

Förtroende och säkerhet

Nätfiske och domänimitering förblir bland de mest utbredda hoten online. En dotBrand TLD löser detta elegant. När en webbadress slutar med ert varumärkes namn är den otvetydigt er. Det finns inga lookalikes eller externa registreringar att utnyttja.

För sektorer byggda på trovärdighet - bank, försäkring, hälsovård och professionella tjänster - är denna försäkran ovärderlig. En kund som besöker login.ertvarumärke kan vara säker på att sidan är legitim innan de ens läser innehållet.

dotBrand-domäner ger marknadsförare och produktteam en renare, mer intutiv struktur. Adresser som shop.ertvarumärke, support.ertvarumärke eller careers.ertvarumärke kommunicerar både funktion och auktoritet i en enda blick.

De är lätta att komma ihåg, svårare att förfalska och visuellt enhetliga över alla geografier och produktlinjer. För globala företag som hanterar dussintals mikrosajter är den enhetligheten mer än kosmetisk — det är operationell tydlighet.

Ägarskap och styrning

När ni driver er egen TLD hyr ni inte utrymme på någon annans plattform. Ni äger namnrymden helt och hållet. Det innebär inga externa förnyelsrisker, inga registratortvister och inga defensiva registreringar för att skydda ert varumärke från imitatörer.

Det möjliggör också exakt styrning: ni bestämmer hur domäner struktureras, vem som har tillgång och vilka policyer som gäller. Namnrymden blir en förlängning av era IT- och efterlevnadsramverk snarare än ett externt beroende.

En plattform för framtiden

En dotBrand-domän är inte bara en varumärkestillgång; det är en infrastrukturinvestering. Den ger utrymme för expansion; för nya tjänster, nya teknologier och nya marknadsinträden som kanske inte existerar än.

När er organisation kontrollerar sin TLD kräver lansering av nya digitala initiativ ingen koordinering med externa register eller väntan på domäntillgänglighet. Ni kan innovera fritt inom ert eget ramverk, i er egen takt.

Slutligen signalerar en dotBrand avsikt. Den berättar för kunder, investerare och tillsynsmyndigheter att er organisation tar digital identitet på allvar. I ett landskap mättat med mellanhänder och hot visar ett varumärke som är villigt att driva sin egen TLD både självförtroende och kapacitet.

Vem gör det redan

Adoption är fortfarande relativt exklusiv, och den exklusiviteten är en del av dess kraft. Ett växande antal globala ledare har redan säkrat och implementerat sina egna dotBrand-domäner:

• Google - för tjänster som domains.google och ai.google
• Saxo Bank - driver hela sin webbnärvaro under home.saxo
• Sky Group - använder skygroup.sky för företagskommunikation
• Canon - är värd för globalt innehåll på global.canon
• Barclays - migrerar kund- och investerarportaler till .barclays

Dessa företag spänner över branscher men delar en gemensam inställning: kontrollera er digitala grund innan någon annan definierar den åt er.

Ekonomin och möjlighetsfönstret

Att äga en dotBrand-domän kräver både ekonomiskt och organisatoriskt engagemang. Ingångskostnaden är cirka 250 000 euro, med årliga driftavgifter runt 30-50 000 euro. För stora företag som hanterar betydande domänportföljer är detta en proportionerlig investering i säkerhet, styrning och varumärkesintegritet.

Efter mer än ett årtionde utan nya ansökningar är ICANN:s nästa fönster för TLD-inlämningar nu öppet, men endast till mitten av 2026. När den perioden stängs kanske möjligheten att säkra en varumärkes-TLD inte återkommer på år.

För företag som överväger långsiktig digital strategi är detta inte ett marknadsföringsbeslut; det är ett infrastrukturbeslut.

Varför det spelar roll 2025 och framåt

dotBrand-domäner representerar en subtil men djupgående förändring i hur onlineidentitet hanteras. Med tiden kommer kunder i allt högre grad att associera dotBrand med autenticitet - en förkortning för "officiell".

För organisationer som verkar på global skala, med komplexa produktlinjer och höga förtroendekriterier, kommer att äga en TLD att gå från att vara en differentierare till en grundläggande förväntning. Det kommer att vara den digitala motsvarigheten till att äga ert varumärke eller säkra er IP-portfölj.

Inte alla organisationer kommer att behöva en, men de som gör det formar tyst vad digitalt förtroende kommer att se ut som under nästa årtionde, ett landskap där autenticitet är inbyggt i själva adressen.

De som agerar tidigt kommer att definiera standarden. De som väntar kommer så småningom att följa.