4 konkrete tips til, hvordan du opbygger et rigtig stærkt varemærke

At være med til at opbygge et varemærke fra begyndelsen kan være et af højdepunkterne i en marketingchefs karriere. Det er en både kreativ og udfordrende proces, som kan være meget givende. Men hvis arbejdet ikke bliver gjort ordentligt helt fra begyndelsen, kan det ret hurtigt blive forvandlet til et mareridt for alle involverede.

Det er et faktum, at det kræver meget af projektgruppen at opbygge et stærkt varemærke. I vil vel skabe et varemærke, der er holdbart over tid? Så er det ikke bare positioneringen, der skal være et pletskud, men også navnevalget, den visuelle identitet, prissætningen og meget mere.

Der er mange spørgsmålstegn ved opbygning af et varemærke. Vi har derfor samlet disse 4 tips for at hjælpe dig et stykke af vejen. Vi håber, at tipsene skaber klarhed for, hvordan du og din projektgruppe skal få succes med at skabe et rigtig stærkt varemærke.

Tip #1: Find et navn, der kan løse opgaven

Det er let at tro, at det skal gå hurtigt at vælge varemærkenavn, men der er mange synsvinkler at tage højde for. Her er det ofte fristende at engagere alle kollegerne og afholde en intern "find på det bedste varemærkenavn". Men det er faktisk bedst at holde dem udenfor.

Vær smart, og få navngivningen gjort ordentligt fra begyndelsen. En klog start er at lave et brief for at fastsætte alle de hårde og bløde kriterier. Briefet skal svare på følgende:

• Er der juridiske krav om, at varemærkenavnet eksempelvis skal anvendes i hele EU eller internationalt?
• Skal navnet fungere på et eller flere sprog?
• Hvilke værdier tiltaler vores målgruppe?
• Hvilke ord associerer vi med værdien af varen eller tjenesteydelsen?

Har du et brief fra begyndelsen, har du noget at læne dig op ad under hele processen. Når du derefter går videre, må du ikke glemme følgende 3 perspektiver:

1. Basér navnet på en gennemtænkt strategi. Find ikke bare på noget
   Overvej for eksempel, om I vil have et beskrivende eller værdibeskrivende varemærkenavn (for eksempel Music Stream vs. Spotify).
2. Foretag en grundig research af de bedste navnemuligheder
   Kontrollér, at alternativerne ikke er taget af andre på de markeder, I skal ind på, så I ikke støder på forhindringer, når I skal registrere. Og glem ikke at sikre, at domænet/domænerne er ledige i det land/de lande, du vil registrere i.
3. Kontrollér, at navnet fungerer sprogligt
   Det kan være smart at undersøge, at det tiltænkte navn ikke har en betydning på et andet sprog, som slet ikke er i tråd med det, I vil associeres

Tip #2: Vælg en strategi og positionering, hvor I kan gøre en forskel

At lancere et nyt varemærke på et allerede veletableret marked kræver som nævnt en hel del. Det gælder om, at projektgruppen har styr på, hvad kan gøre anderledes end konkurrenterne og derefter tage denne position fuldt ud.

Så hvordan vælger I en strategi og positionering, hvor I kan gøre en forskel? Svaret er en solid markedsanalyse, hvor det er vigtigt at finde ud af følgende:

• Kortlæg konkurrenterne, og forstå deres samspil, og hvordan de hænger sammen
• Definér spillebrættet, hvordan ser prissætningen ud, og hvad defineres som premium, så man kan sætte en højere prisklasse?
• Hvem er køberne, hvordan ser målgruppen ud? Hvis dette er de tiltænkte kunder, hvor køber de i dag?
• Hvordan kan vores nye varemærke passe ind, og hvor kan vi gøre en forskel?

Tip #3: Skab en visuel identitet, der er holdbar over tid

Når det gælder det visuelle, er det nemt at tage udgangspunkt i, hvad man selv synes er pænt. Ens egne yndlingsfarver som farvepalet lyder ikke så tosset, vel?

Men! Hvis du vil skabe en visuel identitet, der er holdbar over tid, bør du ændre perspektiv og gøre sådan her i stedet:

• Kig på målgruppens behov, hvem er de, og hvad kan de lide?
• Hvad er målgruppens interesser? Elsker de for eksempel at opholde sig i naturen, eller er de storbymennesker? Den visuelle identitet bør gå hånd i hånd med disse interesser
• Hvilke tekniske begrænsninger skal du have styr på? Er det for eksempel en e-handel, I skal etablere, hvad er så kravene til hjemmesiden?

Tip #4: Hav det juridiske aspekt med fra begyndelsen

Det lyder måske mærkeligt, men det er altså ikke usædvanligt, at virksomheder dummer sig og vælger et varemærkenavn, der allerede er taget eller minder for meget om et andet. Det er således vigtigt at foretage den juridiske research for at sikre, at I skaber et varemærke, som I rent faktisk må bruge efterfølgende.

Uden det grundlæggende, juridiske arbejde risikerer I at måtte starte forfra med varemærkearbejdet. Husk derfor følgende:

• Undersøg, at både varemærkenavn og domænenavn er ledige
• Når I har valgt navn, tag omkostningen for at registrere domænenavn først, og indsend derefter varemærkeregistreringer

Sørg for at oprette beskyttelse, der omfatter domænehåndtering og websikkerhed, ikke kun den juridiske beskyttelse.