Abion / Blog / 4 konkrete tips til, hvordan du opbygger et rigtig stærkt varemærke
4 konkrete tips til, hvordan du opbygger et rigtig stærkt varemærke

At være med til at opbygge et varemærke fra begyndelsen kan være et af højdepunkterne i en marketingchefs karriere. Det er en både kreativ og udfordrende proces, som kan være meget givende. Men hvis arbejdet ikke bliver gjort ordentligt helt fra begyndelsen, kan det ret hurtigt blive forvandlet til et mareridt for alle involverede.

Det er et faktum, at det kræver meget af projektgruppen at opbygge et stærkt varemærke. I vil vel skabe et varemærke, der er holdbart over tid? Så er det ikke bare positioneringen, der skal være et pletskud, men også navnevalget, den visuelle identitet, prissætningen og meget mere.

Der er mange spørgsmålstegn ved opbygning af et varemærke. Vi har derfor samlet disse 4 tips for at hjælpe dig et stykke af vejen. Vi håber, at tipsene skaber klarhed for, hvordan du og din projektgruppe skal få succes med at skabe et rigtig stærkt varemærke.

Tip #1: Find et navn, der kan løse opgaven

Det er let at tro, at det skal gå hurtigt at vælge varemærkenavn, men der er mange synsvinkler at tage højde for. Her er det ofte fristende at engagere alle kollegerne og afholde en intern "find på det bedste varemærkenavn". Men det er faktisk bedst at holde dem udenfor.

Vær smart, og få navngivningen gjort ordentligt fra begyndelsen. En klog start er at lave et brief for at fastsætte alle de hårde og bløde kriterier. Briefet skal svare på følgende:

  • Er der juridiske krav om, at varemærkenavnet eksempelvis skal anvendes i hele EU eller internationalt?
  • Skal navnet fungere på et eller flere sprog?
  • Hvilke værdier tiltaler vores målgruppe?
  • Hvilke ord associerer vi med værdien af varen eller tjenesteydelsen?

 

Har du et brief fra begyndelsen, har du noget at læne dig op ad under hele processen. Når du derefter går videre, må du ikke glemme følgende 3 perspektiver:

  1. Basér navnet på en gennemtænkt strategi. Find ikke bare på noget
    Overvej for eksempel, om I vil have et beskrivende eller værdibeskrivende varemærkenavn (for eksempel Music Stream vs. Spotify).
  2. Foretag en grundig research af de bedste navnemuligheder
    Kontrollér, at alternativerne ikke er taget af andre på de markeder, I skal ind på, så I ikke støder på forhindringer, når I skal registrere. Og glem ikke at sikre, at domænet/domænerne er ledige i det land/de lande, du vil registrere i.
  3. Kontrollér, at navnet fungerer sprogligt
    Det kan være smart at undersøge, at det tiltænkte navn ikke har en betydning på et andet sprog, som slet ikke er i tråd med det, I vil associeres

Tip #2: Vælg en strategi og positionering, hvor I kan gøre en forskel

At lancere et nyt varemærke på et allerede veletableret marked kræver som nævnt en hel del. Det gælder om, at projektgruppen har styr på, hvad kan gøre anderledes end konkurrenterne og derefter tage denne position fuldt ud.

Så hvordan vælger I en strategi og positionering, hvor I kan gøre en forskel? Svaret er en solid markedsanalyse, hvor det er vigtigt at finde ud af følgende:

  • Kortlæg konkurrenterne, og forstå deres samspil, og hvordan de hænger sammen
  • Definér spillebrættet, hvordan ser prissætningen ud, og hvad defineres som premium, så man kan sætte en højere prisklasse?
  • Hvem er køberne, hvordan ser målgruppen ud? Hvis dette er de tiltænkte kunder, hvor køber de i dag?
  • Hvordan kan vores nye varemærke passe ind, og hvor kan vi gøre en forskel?
4 konkrete tips til, hvordan du opbygger et rigtig stærkt varemærke

Tip #3: Skab en visuel identitet, der er holdbar over tid

Når det gælder det visuelle, er det nemt at tage udgangspunkt i, hvad man selv synes er pænt. Ens egne yndlingsfarver som farvepalet lyder ikke så tosset, vel?

Men! Hvis du vil skabe en visuel identitet, der er holdbar over tid, bør du ændre perspektiv og gøre sådan her i stedet:

  • Kig på målgruppens behov, hvem er de, og hvad kan de lide?
  • Hvad er målgruppens interesser? Elsker de for eksempel at opholde sig i naturen, eller er de storbymennesker? Den visuelle identitet bør gå hånd i hånd med disse interesser
  • Hvilke tekniske begrænsninger skal du have styr på? Er det for eksempel en e-handel, I skal etablere, hvad er så kravene til hjemmesiden?

Tip #4: Hav det juridiske aspekt med fra begyndelsen

Det lyder måske mærkeligt, men det er altså ikke usædvanligt, at virksomheder dummer sig og vælger et varemærkenavn, der allerede er taget eller minder for meget om et andet. Det er således vigtigt at foretage den juridiske research for at sikre, at I skaber et varemærke, som I rent faktisk må bruge efterfølgende.

Uden det grundlæggende, juridiske arbejde risikerer I at måtte starte forfra med varemærkearbejdet. Husk derfor følgende:

  • Undersøg, at både varemærkenavn og domænenavn er ledige
  • Når I har valgt navn, tag omkostningen for at registrere domænenavn først, og indsend derefter varemærkeregistreringer

Sørg for at oprette beskyttelse, der omfatter domænehåndtering og websikkerhed, ikke kun den juridiske beskyttelse.

Sammenfatning

  • Et solidt grundarbejde er alfa og omega ved udviklingen af at varemærke
  • Se på den tiltænkte målgruppe, når I vælger navn og visuel identitet
  • Hav det juridiske aspekt med fra begyndelsen for at minimere risikoen for at skulle starte forfra med varemærkearbejdet og støde på unødvendige omkostninger

Vil du vide mere om, hvordan du kan styrke dit varemærke? Kontakt os, så hjælper vi dig!

Relateret læsning

Magdalena Bonde Abion – Steven Lane Lane IP – Press relese

Abion Expands its International Footprint With the Acquisition of Lane IP

Pressemeddelelser 
Dansk
5, juni 2024
We are excited to announce the acquisition of Lane IP, a renowned UK-based IP specialist. This strategic acquisiti...
Trademark watch

Webinar: Online Brand Protection

Kommande
On-demand
Webinar
Dansk
pll_65d71e7f551ce
1, marts 2024
Secure your brand - Why Online Brand Protection matters Online brand protection is more than just removing fakes....

This website uses cookies

Cookies ("cookies") consist of small text files. The text files contain data which is stored on your device. To be able to place some type of cookies we need your consent. We at Abion AB, corporate identity number 556633-6169 use these types of cookies. To read more about which cookies we use and storage duration, click here to get to our cookiepolicy.

Manage your cookie-settings

Nødvendige cookies

Necessary cookies are cookies that need to be placed for fundamental functions on the website to work. Fundamental functions are for instance cookies that are needed for you to use menus and navigate the website.

Funktionalitet cookies

Functional cookies need to be placed for the website to perform in the way that you expect. For instance to remember which language you prefer, to know if you are logged in, to keep the website secure, remember login credentials or to enable sorting of products on the website in the way that you prefer.

Statistical cookies

To know how you interact with the website we place cookies to collect statistics. These cookies anonymize personal data.

Ad measurement cookies

To be able to provide a better service and experience we place cookies to tailor marketing for you. Another purpose for this placement is to market products or services to you, give tailored offers or market and give recommendations on new concepts based on what you have bought from us previously.

Ad measurement user cookies

In order to show relevant ads we place cookies to tailor ads for you

Personalized ads cookies

To show relevant and personal ads we place cookies to provide unique offers that are tailored to your user data