Lyko

Lyko fik hjælp med en totalløsning til deres varemærkebeskyttelse

UDFORDRING

Et voksende brand med stigende behov for beskyttelse

Lyko startede som en lokal frisørsalon i 1970’erne og er i dag en af Nordens største aktører inden for hår- og skønhedsprodukter med over 55.000 produkter og kunder i det meste af Europa. Den digitale vækst har været enorm, men med væksten følger også øgede risici.

For en virksomhed som Lyko, hvor brandværdi og online tilstedeværelse er helt afgørende, blev det hurtigt klart, at domæner og varemærker krævede mere end blot løbende administration. Risikoen for, at konkurrenter eller uvedkommende registrerede navne tæt på Lykos brand, kunne føre til forveksling, misbrug eller tab af kundernes tillid. Lyko havde derfor brug for en proaktiv strategi, der både kunne give overblik, central kontrol og en forebyggende barriere mod potentielle trusler.

Billigere at gøre det rigtigt fra begyndelsen

– Det drejede sig om en prioritering fra vores side, da vi indledte samarbejdet. Vi har ikke detailviden i disse spørgsmål, og Abion giver os også en fin systemstøtte. Det drejer sig om ca. 30 domæner og ca. 20 varemærkebeskyttelse, og listen vokser konstant. I en digital verden bliver det altid billigere at gøre det rigtigt fra begyndelsen, så vi ser dette som et forebyggende tiltag og investering, konstaterer Tom Thörnblom.

Vi kan fokusere på vores kerneforretning takket være, at Abion hjælper os med varemærke- og domænebeskyttelsen. Deres specialistkompetence hjælper samtidig os med at blive bedre og sikre vores varemærke på langt sigt.

Tom Thörnblom

Head of Communications and Sustainability - Lyko

Behind the Scenes

xxx var ansvarlig for den overordnede strategi mellem vore afdeling for domæner, overvågning og varemærkebeskyttelse. Vi stillede et par hurtige spørgsmål om processen:

Name Lastname
Mail
Linkedin

Hvordan så deres setup ud fra starten?

(Hjælper med at konkretisere den oprindelige udfordring.)

Hvordan tilpassede du strategien til deres organisation?

(Fremhæver din metode og hvorfor det ikke var en standardløsning.)

Hvad var mest komplekst – og hvordan løste du det?

(Viser de reelle udfordringer og hvordan Abion håndterer dem.)

Hvilken værdi har den nye struktur givet internt?

(Fokus på det leverede udbytte: overblik, kontrol og ro i maven.)

Hvilket råd vil du give til lignende organisationer?

(Positionerer Abion som en betroet sparringspartner for andre.)

Hvad gjorde netop denne sag særlig givende for dig?

(Giver en menneskelig vinkel og balancerer det tekniske indhold.)

Om Lyko

Lyko

Lyko er en svensk succeshistorie, der begyndte med en lille frisørsalon i Dala Järna i starten af 1970’erne. I dag er virksomheden vokset til en af Nordens førende online specialister inden for hår- og skønhedsprodukter. Lyko har en årlig omsætning på 1,7 milliarder SEK, driver 30 butikker og beskæftiger omkring 750 medarbejdere.

Den digitale vækst har været central for rejsen. I 2020 steg omsætningen fra onlinesalget med 68 procent, og i dag stammer cirka 90 procent af indtægterne fra e-handel. Med salgsaktiviteter i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Tyskland, Nederlandene, Østrig og Polen er Lyko etableret som en stærk international aktør.

Virksomheden tilbyder mere end 55.000 produkter fra over 1.000 varemærker, hvor man kombinerer kendte navne med nye talenter – suppleret af Lykos egne private label-produkter. Denne kombination har gjort Lyko.com til en foretrukken destination for skønhedsinteresserede på tværs af markeder.