Abion / Blog / 10 umiddelbare trusler mod varemærket
10 umiddelbare trusler mod varemærket

Svindel, domænenavnskapringer og falske fakturaer – det kan gå lynhurtigt at ødelægge et varemærke med digitale krænkelser. Men der er metoder, foranstaltninger og løsninger til at beskytte det mest værdifulde, I har.

Læs videre, hvis du vil have bedre styr på:

  • Hvorfor varemærket har så stor betydning i dag
  • Varemærkets fremtidsudsigter
  • Hvad du skal gøre for at sikre dit varemærke
  • Hvilke trusler du står overfor

Varemærkekrænkelser – når du mindst aner det

Varemærket bliver stadig vigtigere. Og du undrer dig måske over hvorfor?

Jo, i dagens globaliserede verden bidrager informationsspredning, deregulering og innovationer til at gør etablering lettere.

Derfor er det ofte varemærkets styrke, der ender med at afgøre, om en tjenesteydelse eller et produkt bliver en succes eller ej.

10 umiddelbare trusler mod varemærket

Vi kan nok blive enige om, at vigtigheden af og bevidstheden omkring varemærkets betydning er almindeligt kendt. Alligevel er der mange eksempler på ligegyldighed og/eller uvidenhed om de risici og trusler, varemærker står overfor.

Men det er farligt at have indstillingen "Vi har ingen problemer med beskyttelsen af vores varemærke". At leve i en falsk tryghed, hvor man tror, man har styr på sit varemærke, kan have katastrofale konsekvenser.

HUSK:

Varemærket er trods alt ofte en virksomheds største immaterielle aktiv. At arbejde proaktivt er afgørende for at kunne beskytte det effektivt. Det er vigtigt at handle – inden varemærket tager skade!

Fremtiden for varemærker bliver endnu hårdere

Der ligger masser af udfordringer inden for varemærkesikkerhed i fremtiden.

Desværre er der flere grunde til at tro, at antallet af krænkelser fortsat vil stige, nøjagtig som de har gjort de seneste år.

Alting går jo meget hurtigere i dag. Et globalt marked og øget digitalisering bidrager konstant til nye måder, hvorpå svindlere kan udnytte et varemærke og snyde forbrugere.

Juraen er selvfølgelig en grundpille, men retssager tager ofte alt for lang tid. Og desuden er det ofte svært eller umuligt at få fat i svindlerne, der står bag.

Denne sandhed kan måske lyde lidt dyster. Lad os i stedet kigge på, hvad du kan gøre for at skabe de bedste forudsætninger for at modstå denne udvikling.

Stå imod! Hav en holistisk indgangsvinkel til varemærkebeskyttelse

Måske bliver du skuffet over at høre, at det desværre ikke er nok at indsende en varemærkeansøgning for at opnå fuld beskyttelse.

Digitaliseringen medfører nemlig en hel del konsekvenser. En af disse konsekvenser er desværre, at omfanget af varemærkebeskyttelsen skal være en hel del større.

Foruden selve varemærkeregistreringen skal der også foreligge en gennemtænkt strategi for domænehåndtering og websikkerhed.

Med disse tre forskellige beskyttelser og perspektiver skaber du en holistisk indgangsvinkel til varemærkesikkerhed og får mulighed for at modstå eventuelle krænkelser. Du får også styrke til at agere, hvis dit varemærke skulle blive udsat for krænkelser.

Nu har du forhåbentlig lidt bedre styr på, hvorfor du skal bruge en omfattende varemærkebeskyttelse. Lad os i stedet kigge på nogle af de potentielle trusler, du kan komme til at stå overfor:

Her er 10 umiddelbare trusler mod din varemærke

  1. Mangelfulde interne rutiner
    Det er ikke altid "andres fejl". Det er desværre mere almindeligt at virksomheder glemmer at forny varemærkeregistreringer, domænenavnsregistreringer, sikkerhedscertifikater (SSL og TLS) og lignende, end man måske skulle tro
  2. Domænenavnskrænkelser
    Eneretten til et varemærke gælder også på internettet, men en lignende eller identisk domænenavnsregistrering er ikke nødvendigvis en varemærkekrænkelse.
  3. Internetfiskeri eller phishing
    En af de almindeligste angrebsmetoder blandt cyberkriminelle i dag. Metoden går ud på at via e-mail eller chattjenester narre modtageren til at åbne et dokument, besøge et websted eller downloade en fil. Målet er at inficere enheden med skadelig kode og/eller få adgang til følsomme aktiver og oplysninger.
  4. Udfordringer på udenlandske markeder
    Respekten for varemærker er ofte mangelfuld på markeder med en mindre udviklet juridisk infrastruktur eller tradition. På mange markeder i for eksempel Asien bliver denne problematik ofte åbenlys, især hvis du har produktion i landet.
  5. E-mailsvindel
    De typer svindel i e-mailform, der medfører risiko for jeres varemærke. Nogen forfalsker en e-mailadresse for at udgive sig for at være en anden for at få adgang til penge, følsomme oplysninger og/eller sprede skadelig kode. Alt fra klassisk direktørsvindel til mere avanceret tredjepartssvindel, hvor svindlere udnytter jeres kunder og leverandører.
  6. Spejling af hjemmesider
    Forbrugerne narres til at købe produkter på en falsk eller spejlet hjemmeside, og når leveringen udebliver, skader det jeres varemærke.
  7. Piratkopiering
    Rammer ofte dyre prestigeprodukter som håndtasker, men der er også flere eksempler på, hvordan billigere produkter som eksempelvis levnedsmidler piratkopieres.
  8. Forkerte processer og manglende strategi ved lancering
    Ved lancering af nye produkter eller satsninger på nye markeder gælder det om at begynde i den rigtige ende. Mange svindlere har en avanceret overvågning og kan hurtigt registrere eksempelvis domænenavne. Hvilke rettigheder skal sikres først? Har vi muligheder for at registrere og anvende vores varemærke på et nyt marked?
  9. Manglende eller mangelfuld overvågning
    Den rette overvågning er en central del af varemærkesikkerheden. Sørg for, at jeres overvågning er tilpasset de kanaler, hvor I er synlige, og følg løbende med i overvågningsrapporterne.
  10. Reaktiv i stedet for proaktiv
    Måske det vigtigste punkt af dem alle. Der er måder at beskytte sig på, men man reagerer, når det er for sent. En proaktiv indgangsvinkel til beskyttelsen af varemærket betaler sig altid, og som ansvarlig marketingchef gælder det om at have respekt for de farer og trusler, der findes mod jeres varemærke.

Sammenfatning

  • Vær proaktiv, og prioriter spørgsmålet om varemærkesikkerhed, før det er for sent!
  • Vær et skridt foran svindlerne, og hav styr på de trusler og svindeltyper, som kan skade varemærket, for at undgå problemer og dyre reaktive foranstaltninger.
  • Det er ikke nok bare med en varemærkeansøgning. Hav en holistisk indgangsvinkel til varemærkebeskyttelsen. Hav synergi mellem jura, domænehåndtering og websikkerhed.

Sådan får du en holistisk og komplet varemærkebeskyttelse

For at få en endnu bedre forståelse for varemærkebeskyttelse kan du downloade vores vejledning. Se vejledningen som et hjælpemiddel, så du kan føle dig tryg ved, at du gør det nødvendige arbejde for at beskytte varemærket.

Download vejledning

Den optimale vejledning til at forstå, hvordan du beskytter dit varemærke

Andre læser også

Magdalena Bonde Abion – Steven Lane Lane IP – Press relese

Abion Expands its International Footprint With the Acquisition of Lane IP

Pressemeddelelser 
Dansk
pll_66598a8418003
5, juni 2024
We are excited to announce the acquisition of Lane IP, a renowned UK-based IP specialist. This strategic acquisiti...
Trademark watch

Webinar: Online Brand Protection

Kommande
On-demand
Webinar
Dansk
pll_65d71e7f551ce
1, marts 2024
Secure your brand - Why Online Brand Protection matters Online brand protection is more than just removing fakes....

This website uses cookies

Cookies ("cookies") consist of small text files. The text files contain data which is stored on your device. To be able to place some type of cookies we need your consent. We at Abion AB, corporate identity number 556633-6169 use these types of cookies. To read more about which cookies we use and storage duration, click here to get to our cookiepolicy.

Manage your cookie-settings

Nødvendige cookies

Necessary cookies are cookies that need to be placed for fundamental functions on the website to work. Fundamental functions are for instance cookies that are needed for you to use menus and navigate the website.

Funktionalitet cookies

Functional cookies need to be placed for the website to perform in the way that you expect. For instance to remember which language you prefer, to know if you are logged in, to keep the website secure, remember login credentials or to enable sorting of products on the website in the way that you prefer.

Statistical cookies

To know how you interact with the website we place cookies to collect statistics. These cookies anonymize personal data.

Ad measurement cookies

To be able to provide a better service and experience we place cookies to tailor marketing for you. Another purpose for this placement is to market products or services to you, give tailored offers or market and give recommendations on new concepts based on what you have bought from us previously.

Ad measurement user cookies

In order to show relevant ads we place cookies to tailor ads for you

Personalized ads cookies

To show relevant and personal ads we place cookies to provide unique offers that are tailored to your user data