Coolstuff
Fra Generisk til Ikonisk: Sådan sikrede Coolstuff sit brand på tværs af markeder
deres UDFORDRING
Mangel på intern ekspertise til at beskytte et unikt brand
Navnet Coolstuff er en kombination af to meget almindelige engelske ord. Det gør det let at huske – men også let at misbruge. Da virksomheden startede, var der hverken ressourcer eller erfaring til at tænke i langsigtet varemærkebeskyttelse. Det var først, da virksomheden voksede, at udfordringerne blev tydelige.
Med ekspansion til nye markeder, herunder produktion og distribution i Kina, blev det klart, at manglende beskyttelse åbnede døren for alt fra kopivarer til domænekrænkelser. Samtidig var deres produktportefølje blevet bredere, og hvert produkt havde potentiale til at blive et selvstændigt brand – uden den rette beskyttelse stod de sårbare over for tab af både markedsandele og brandværdi.
At have hele varemærkeporteføljen og alle domæner hos Abion, inklusive overvågning og kompetent rådgivning indebærer, at vi kan have ro i sindet, mindske administration og gør det muligt for os at fokusere på vores kernevirksomhed.
LØSNINGen
Fra sårbar til sikret – skræddersyet brandbeskyttelse og overvågning
Abion trådte til som helhedspartner for både varemærke- og domænebeskyttelse. Vi startede med en grundig kortlægning af eksisterende registreringer og identificerede de huller, der udgjorde størst risiko. Derefter blev de nødvendige varemærkeregistreringer gennemført i prioriterede markeder – herunder de lande, hvor produktion, salg og potentielle trusler var mest aktuelle.
Vi etablerede et system til domæneovervågning, som sender automatiske advarsler ved registrering af identiske eller forvekslelige domænenavne. Når der blev konstateret misbrug, sendte vi advarselsbreve, og i flere tilfælde lykkedes det at overtage domænerne uden juridiske tvister – ofte gennem strategisk dialog med ejeren.
Samtidig blev der udviklet en klar strategi for løbende beskyttelse, så Coolstuff kunne være proaktiv i stedet for reaktiv. I dag har de et solidt fundament, hvor alle nye produktlanceringer kan følges op med den rette juridiske og tekniske sikring.
"Undervejs på virksomhedens rejse har vi derfor beskyttet varemærket bedre og styrket vores domæneportefølje. Dette arbejde har Abion bidraget til på en rigtig god måde," siger Christian Omander.
RESULTATet
Et stærkt, skalerbart og globalt fundament for brandet
Samarbejdet med Abion har gjort det muligt for Coolstuff at udvide med ro i sindet. I dag har de en internationalt dækkende brand- og domænebeskyttelse, der gør det markant sværere for kopister og opportunister at udnytte navnet eller produkterne.
Deres interne processer er forenklede – med én fast kontaktperson hos Abion, der kender brandet og kan reagere hurtigt ved nye trusler eller muligheder. Overvågningen betyder, at potentielle problemer bliver opdaget og løst, før de udvikler sig.
Resultatet er et brand, der ikke bare kan vækste trygt, men også signalerer professionalisme og styrke – både over for kunder, partnere og konkurrenter.
"Kommunikationen med Abion er altid problemfri. Vi har en primær kontaktperson, der kender og godt, som vi kan henvende os til med alting, og det er bekvemt for os."
Løsninger i casen
Domænestrategi
Varemærkebeskyttelse
Brand Protection
Registrering af domæne
Domæneovervågning
hvem er COOLSTUFF
Coolstuff – Gave- og gadgetrevolutionen født af nysgerrighed
Siden sin start i 2004 har Coolstuff udviklet sig fra en spirende idé til en førende nordisk e-handelsplatform for innovative gaver og gadgets. Grundlæggerne Christian Omander og Kajsa Knapp havde en klar vision: at skabe et sted, hvor både sjove, praktiske og overraskende produkter kunne inspirere mennesker til at give gaver, der virkelig skiller sig ud.
Med et sortiment, der spænder fra humoristiske dimser til stilfulde designobjekter, og et konstant fokus på at finde de nyeste trends, er Coolstuff blevet et brand, der forbindes med kreativitet, kvalitet og en smule skæv humor. Deres digitale tilstedeværelse er altafgørende – både for at fastholde deres eksisterende kunder og for at nå nye målgrupper på tværs af grænser.
Coolstuff har aktiviteter i Sverige, Danmark, Norge, Finland og Tyskland.
Lad os hjælpe med jeres udfordringer
Kontakt os, og snak med en expert
KUNDECASE
