10 umiddelbare trusler mod varemærket

Svindel, domænenavnskapringer og falske fakturaer – det kan gå lynhurtigt at ødelægge et varemærke med digitale krænkelser. Men der er metoder, foranstaltninger og løsninger til at beskytte det mest værdifulde, I har.

Læs videre, hvis du vil have bedre styr på:

• Hvorfor varemærket har så stor betydning i dag
• Varemærkets fremtidsudsigter
• Hvad du skal gøre for at sikre dit varemærke
• Hvilke trusler du står overfor

Varemærkekrænkelser – når du mindst aner det

Varemærket bliver stadig vigtigere. Og du undrer dig måske over hvorfor?

Jo, i dagens globaliserede verden bidrager informationsspredning, deregulering og innovationer til at gør etablering lettere.

Derfor er det ofte varemærkets styrke, der ender med at afgøre, om en tjenesteydelse eller et produkt bliver en succes eller ej.

Vi kan nok blive enige om, at vigtigheden af og bevidstheden omkring varemærkets betydning er almindeligt kendt. Alligevel er der mange eksempler på ligegyldighed og/eller uvidenhed om de risici og trusler, varemærker står overfor.

Men det er farligt at have indstillingen "Vi har ingen problemer med beskyttelsen af vores varemærke". At leve i en falsk tryghed, hvor man tror, man har styr på sit varemærke, kan have katastrofale konsekvenser.

Fremtiden for varemærker bliver endnu hårdere

Der ligger masser af udfordringer inden for varemærkesikkerhed i fremtiden.

Desværre er der flere grunde til at tro, at antallet af krænkelser fortsat vil stige, nøjagtig som de har gjort de seneste år.

Alting går jo meget hurtigere i dag. Et globalt marked og øget digitalisering bidrager konstant til nye måder, hvorpå svindlere kan udnytte et varemærke og snyde forbrugere.

Juraen er selvfølgelig en grundpille, men retssager tager ofte alt for lang tid. Og desuden er det ofte svært eller umuligt at få fat i svindlerne, der står bag.

Denne sandhed kan måske lyde lidt dyster. Lad os i stedet kigge på, hvad du kan gøre for at skabe de bedste forudsætninger for at modstå denne udvikling.

Stå imod! Hav en holistisk indgangsvinkel til varemærkebeskyttelse

Måske bliver du skuffet over at høre, at det desværre ikke er nok at indsende en varemærkeansøgning for at opnå fuld beskyttelse.

Digitaliseringen medfører nemlig en hel del konsekvenser. En af disse konsekvenser er desværre, at omfanget af varemærkebeskyttelsen skal være en hel del større.

Foruden selve varemærkeregistreringen skal der også foreligge en gennemtænkt strategi for domænehåndtering og websikkerhed.

Med disse tre forskellige beskyttelser og perspektiver skaber du en holistisk indgangsvinkel til varemærkesikkerhed og får mulighed for at modstå eventuelle krænkelser. Du får også styrke til at agere, hvis dit varemærke skulle blive udsat for krænkelser.

Nu har du forhåbentlig lidt bedre styr på, hvorfor du skal bruge en omfattende varemærkebeskyttelse. Lad os i stedet kigge på nogle af de potentielle trusler, du kan komme til at stå overfor:

Her er 10 umiddelbare trusler mod din varemærke

1. Mangelfulde interne rutiner
   Det er ikke altid "andres fejl". Det er desværre mere almindeligt at virksomheder glemmer at forny varemærkeregistreringer, domænenavnsregistreringer, sikkerhedscertifikater (SSL og TLS) og lignende, end man måske skulle tro
2. Domænenavnskrænkelser
   Eneretten til et varemærke gælder også på internettet, men en lignende eller identisk domænenavnsregistrering er ikke nødvendigvis en varemærkekrænkelse.
3. Internetfiskeri eller phishing
   En af de almindeligste angrebsmetoder blandt cyberkriminelle i dag. Metoden går ud på at via e-mail eller chattjenester narre modtageren til at åbne et dokument, besøge et websted eller downloade en fil. Målet er at inficere enheden med skadelig kode og/eller få adgang til følsomme aktiver og oplysninger.
4. Udfordringer på udenlandske markeder
   Respekten for varemærker er ofte mangelfuld på markeder med en mindre udviklet juridisk infrastruktur eller tradition. På mange markeder i for eksempel Asien bliver denne problematik ofte åbenlys, især hvis du har produktion i landet.
5. E-mailsvindel
   De typer svindel i e-mailform, der medfører risiko for jeres varemærke. Nogen forfalsker en e-mailadresse for at udgive sig for at være en anden for at få adgang til penge, følsomme oplysninger og/eller sprede skadelig kode. Alt fra klassisk direktørsvindel til mere avanceret tredjepartssvindel, hvor svindlere udnytter jeres kunder og leverandører.
6. Spejling af hjemmesider
   Forbrugerne narres til at købe produkter på en falsk eller spejlet hjemmeside, og når leveringen udebliver, skader det jeres varemærke.
7. Piratkopiering
   Rammer ofte dyre prestigeprodukter som håndtasker, men der er også flere eksempler på, hvordan billigere produkter som eksempelvis levnedsmidler piratkopieres.
8. Forkerte processer og manglende strategi ved lancering
   Ved lancering af nye produkter eller satsninger på nye markeder gælder det om at begynde i den rigtige ende. Mange svindlere har en avanceret overvågning og kan hurtigt registrere eksempelvis domænenavne. Hvilke rettigheder skal sikres først? Har vi muligheder for at registrere og anvende vores varemærke på et nyt marked?
9. Manglende eller mangelfuld overvågning
   Den rette overvågning er en central del af varemærkesikkerheden. Sørg for, at jeres overvågning er tilpasset de kanaler, hvor I er synlige, og følg løbende med i overvågningsrapporterne.
10. Reaktiv i stedet for proaktiv
    Måske det vigtigste punkt af dem alle. Der er måder at beskytte sig på, men man reagerer, når det er for sent. En proaktiv indgangsvinkel til beskyttelsen af varemærket betaler sig altid, og som ansvarlig marketingchef gælder det om at have respekt for de farer og trusler, der findes mod jeres varemærke.